Een stand die staat als beton
Van nieuwe brand kit tot back-lit achterwand en een centrale desk in betonnen logo-letters: hoe Expo-Sure de Altez-stand liet opvallen op de beursvloer in Antwerpen.
Nieuwe brand kit
Creating space for your business
Back-lit
verhoogde achterwand
Betonnen logo
Desk in de letters van het logo
Briefing
Altez wilde op Logistic & Industrial Build in Antwerpen opvallen met een stand die hun vernieuwde merk extra in de verf zette. De basis: hun bestaande standstructuur. De ambitie: die volledig laten aanvoelen als nieuw, in lijn met de nieuwe grafische identiteit en voor zo veel mogelijk exposure zorgen op een drukke beursvloer.
Logistic & Industrial Build: een nieuw podium
Van 14 tot 16 oktober vond in Antwerp Expo voor het eerst Logistic & Industrial Build plaats: het nieuwe event voor de logistieke en industriële vastgoed- en bouwsector, in co-locatie met Transport & Logistics. Met ruim 10.000 professionele bezoekers dé referentiebeurs voor de sector in de Benelux. Precies het podium waarop een merk zich van zijn sterkste kant moet tonen. Voor Altez was dit dé plek om hun vernieuwde identiteit voluit te laten zien.
De klant: Altez Construction Group
Altez Construction Group is dé bouwpartner voor bedrijfsgebouwen, met een heldere belofte: "Creating space for your business." Of het nu gaat om industriebouw, agrarische bouw, renovatie of equestrian projecten, Altez bouwt letterlijk de ruimte waarin bedrijven groeien. Voor hun beursaanwezigheid kozen ze Expo-Sure om die belofte ook op de beursvloer voelbaar te maken, van grafische identiteit tot de stand zelf.
Het redesign: bestaande structuur, volledig nieuw gevoel
We vertrokken van de bestaande standstructuur van Altez, maar ontwierpen die volledig opnieuw op basis van de nieuwe grafische brand kit die we voor hen ontwikkelden, met de kenmerkende groene haken als visuele signatuur. Zo bleef de investering in de structuur behouden, terwijl de stand aanvoelde als een gloednieuwe blikvanger.
Om de nieuwe huisstijl met de groene haken door te trekken hebben we rond de tv-screen haken laten maken om zo de projecten die vertoond werden nog meer in de kijker te zetten.
Meer impact met een back-lit achterwand
Om de stand meteen te laten opvallen, verhoogden we de achterwand met de visual zodat die boven de drukte uitkwam. In het ontwerp voorzagen we die visual bovendien back-lit: de verlichting van achter het beeld gaf de stand extra diepte en impact op de beursvloer, ook van veraf.
De eyecatcher: het logo in beton
Waar vroeger een standaard desk stond, kozen we nu voor een echte blikvanger: een centrale desk in de vorm van de letters van het Altez-logo, met een betonlook die naadloos aansluit bij hun bouwsector. Zo werd het meubel zelf een merkelement: functioneel, onmiddellijk herkenbaar en een letterlijke vertaling van "Creating space for your business".
