Comfort op de beursvloer
Hoe maak je een veer tastbaar? Voor Bekina Indurub vertaalden we een technisch product naar een beleefbare stand op Interzum: "Get intimate with comfort".
Beleefbare zithoek
de veren in actie
Vitrinekast
product + USP's in beeld
Goodie bag
voor elke prospect
Briefing
Bekina Indurub toonde op Interzum hun beddingoplossingen: heel specifiek de veren voor lattenbodems, geen eindproduct zoals een matras. Precies daar zat de uitdaging: het moest meteen glashelder zijn wat het product doet en wat de voordelen zijn. De opdracht: een technisch product tastbaar en aantrekkelijk maken voor een internationaal vakpubliek.
Interzum: het wereldpodium voor meubelproductie
Interzum in Koelnmesse is 's werelds toonaangevende vakbeurs voor meubelproductie en interieur. Tweejaarlijks komen er zo'n 60.000 bezoekers uit bijna 150 landen samen, tegenover ruim 1.600 exposanten. Voor een toeleverancier als Bekina Indurub is het dé plek om internationale spelers uit de bedding- en meubelindustrie te bereiken, maar ook een moment waarop je meteen moet opvallen én overtuigen.
De klant: Bekina Indurub
Met de modernste en meest geautomatiseerde spuitgietmachines ontwikkelt en produceert Bekina Indurub een breed gamma kunststofproducten voor uiteenlopende toepassingen. Eén daarvan is bedding: kwaliteitsvolle, duurzame oplossingen voor lattenbodems en matrassen: van veren en de innovatieve Smartline-collectie met regelbare veren tot tellers en accessoires als bolzen, schuivers, hoogteregelaars en afdekkapjes. Met keuze in kleur, decor en hardheid krijgt elke klant de flexibiliteit die hij nodig heeft. Hun belofte, "Shaping your ideas", vroeg om een stand die dat vakmanschap tastbaar maakt.
De uitdaging: een veer niet alleen tonen, maar laten voelen
Het product zelf tonen was uiteraard een must, maar een veer op zich zegt een bezoeker nog weinig. Omdat het hier over een component ging en niet over een afgewerkt product, moest de stand vooral ook het gevóél overbrengen: wat doet de veer en waarom is die beter? De kunst zat dus in de combinatie: het product duidelijk in beeld brengen én bezoekers het comfort laten ervaren.
De oplossing: get intimate with comfort
We maakten een zithoek met foam kussens waarin de veren van Bekina Indurub verwerkt zaten. Zo konden bezoekers het comfort letterlijk zelf ervaren, de sterkste manier om een technisch voordeel te bewijzen. De beurswand met de baseline "Get intimate with comfort" versterkte dat gevoel en gaf de stand een extra triggerend, uitnodigend effect.
De vitrinekast: product én USP's in één blik
Naast de beleving werkten we met een geïntegreerde vitrinekast waarin je het product zag samen met de bijhorende USP's. Zo koppelden we de emotionele ervaring van de zithoek aan de rationele argumenten: voelen én begrijpen, in één oogopslag.
De uitdaging? Een massieve betonnen zuil midden op de standruimte. We maakten van de nood een deugd door deze naadloos te integreren in een afgesloten keukenblok. Met een ingebouwde nis transformeerden we het obstakel tot een stijlvolle vitrine voor de producten.
De follow-up: een goodie bag mee naar huis
Geïnteresseerde prospects kregen bovendien een goodie bag mee. Een tastbaar aandenken dat het merk ook ná de beurs top of mind hield en een natuurlijke aanleiding voor de opvolging.
